今年的政府工作報告指出，發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。鄉村承載著中國人的鄉愁，無論我們走得多快多遠，總是忍不住回望來時的路，總會牽掛著家園。從普遍意義上說，望得見山、看得見水、記得住鄉愁，一直都是鄉村旅游的邏輯起點。黨的十八大以來，我國鄉村旅游市場規模持續擴大、產業鏈條不斷延展、綜合帶動作用日漸顯著，形成了一大批鄉村旅游重點村鎮、精品線路、集聚區域，鄉村旅游游客年均增長20%左右，成為鄉村振興的重要抓手。

隨著全面建成小康社會目標的如期實現，大眾旅游進入全面發展的新階段。年輕人到鄉村，不僅希望欣賞田園風光、追憶鄉愁，還渴望從文化、藝術等要素構成的場景中，感受鄉村發展的無限可能。游客個性化和多樣性的消費需求激發了鄉村旅游內容創造、場景營造等動能。如今，民俗、非遺等元素大大提高了鄉村旅游的吸引力和競爭力。

新時代的鄉村旅游，要構建主客共享、文旅融合的美好生活新空間。今天，民宿、餐飲、精品店等商業形態，博物館、美術館、非遺館等文化空間對鄉土空間的有機嵌入，正成為新時代鄉村旅游發展的新現象。游客是到訪者，也是回歸者，他們在村鎮中與世居者自然地交流交往，共同形塑現代鄉村的無限可能。互融共建分享，應當成為新時代鄉村旅游者、世居者、開發者和地方政府自覺認同并持續貫徹的理念。

新時代的鄉村旅游，要制度化引入企業家、駐村藝術家等專業人才。這些專業人才進村入戶，可以手把手地指導村民，幫助其掌握具體的、具有可操作性的文旅傳播知識和技術。比如怎么讓傳統工藝產品更具時尚感，使游客更愿意接受；比如怎么在電商平臺上開店，怎么用小視頻做推廣等，全方位提升從事旅游產業村民的技能。當然，在這一過程中要注意因地制宜、循序漸進，切忌揠苗助長。

新時代的鄉村旅游，必須立足本土，依靠村民。發展鄉村旅游，要貫徹以人民為中心的發展思想，提高農民的獲得感、幸福感、安全感，完善利益聯結機制，讓農民持續獲益。同時，要吸引文創、民宿等領域的專業人才留下來，成為“新村民”。要不斷完善基礎設施和接待體系，推動服務水平提升，讓農民更多參與旅游經營，分享增值收益，形成新時代鄉村旅游高質量發展的內生動力。

（作者：戴斌，系全國政協委員、中國旅游研究院院長）