新華社哈爾濱3月6日電 題：觸摸“冰雪之冠”的熱度——黑龍江冰雪體旅市場見聞

新華社記者

“都說亞布力的粉雪好，就來體驗一下。”在亞布力陽光度假村滑雪場暢滑春雪的廣東游客戴美玲說。伴著明媚春光，大批南方游客來到“中國滑雪勝地”亞布力體驗我國最北方冰雪的樂趣。

素有“北大倉”之稱的黑龍江省，是我國第一產糧大省，為端牢“中國飯碗”貢獻良多。同時，作為我國最北省份，這里也是冰雪資源大省、冰雪運動強省，冰雪經濟復蘇的強勁動力正在激發。

火爆“哈亞雪”見證冰雪體旅市場回暖

“哈爾濱—亞布力—雪鄉”，是素有“冰雪之冠”美譽的黑龍江傾力打造的“白金”體旅名片。以“酷雪生活，暢享春雪”為主題的亞布力春雪節近日拉開帷幕，亞布力滑雪旅游度假區開展了多項賽事活動。黑龍江省亞布力體育訓練基地對全省18周歲以下的游客免費開放初級雪道，免費提供雪板、雪鞋、雪杖。亞布力陽光度假村滑雪場推出多種優惠活動。雪具大廳絡繹不絕的游客，描摹出亞布力火熱的冰雪體育市場。

亞布力陽光度假村國際山地運動學院教練員隊長任曉桐介紹，今年雪季來學習滑雪的學員數量較過去幾年明顯增加，許多在外地發展的教練回到亞布力。“上海、廣州等外地游客越來越多，讓我們看到了希望，對未來發展很有信心。”任曉桐說。

距離亞布力不遠的中國雪鄉，自去年12月12日開園以來，入園游客超30萬人次。“今年感覺比疫情前還忙碌，游客非常多。”中國雪鄉“雪鄉故里”景區負責人溫國良說。

2023年春節假期，哈爾濱熱血奇跡室內滑雪場繁忙，接待游客近萬人次，同比提升28%。哈爾濱熱血奇跡項目總經理關亮介紹，銷售數據恢復到了2019年同期的75%。

這個冰雪季，冰封的松花江面上同樣熱鬧非凡。哈爾濱馬迭爾集團副總經理黃訓軍介紹，哈爾濱松花江冰雪嘉年華在剛剛過去的冬天營業61天，共接待游客85萬人次，市場表現良好。

北京冬奧讓冰天雪地“熱起來”

作為我國較早開展冰雪運動的省份，黑龍江冰雪底蘊豐富。據記載，古代居住在黑龍江省的民族“騎木而行”。悠久的冰雪運動歷史奠定了黑龍江在我國冰雪運動發展中的特殊地位。

20世紀90年代，滑雪只是少數中國人的運動項目，但隨著越來越多國際冬季運動賽事落地我國，隨著人民生活水平的提高，更多中國人參與到滑雪運動中。而亞布力，則以先發優勢最為著名。

2000年左右，一座座雪場在亞布力拔地而起，一個個賓館、民宿相繼建成，周末“兩滑一住（滑雪兩天，住宿一晚）”成為許多人到亞布力度假的標準日程。

北京冬奧會自2015年申辦成功以來，籌辦、舉辦的過程成為黑龍江冰雪運動、冰雪旅游發展的強大“助推器”。我國更多地方建起滑雪場，培養了更多滑雪愛好者。亞布力得天獨厚的冰雪資源讓許多滑雪發燒友不遠萬里前來挑戰，隨著游客數量增加，亞布力周邊農村發生變化，許多當地人經過系統培訓考證后成為滑雪教練，民宿、農家樂日益火爆，催生大量就業機會，使“冷山”變成了“金山”。

在中國雪鄉，“漫天大雪”曾是當地人眼中的“災難”。如今，他們依靠雪資源發展旅游業，改變了伐木而生的生活。北京冬奧讓人們更加親冰雪、愛冰雪，使這片冰天雪地更加熱鬧。

“我們原來都是林場職工，后來搞旅游。一開始是翻建自己家的老房子，2004年我又增加了70平方米的餐廳。”指著身后的走廊，中國雪鄉民宿老板樊兆義說，2018年他投入400多萬元將民宿規模擴大到30個房間，“以前怕下雪，現在就怕不下雪”。

如今，中國雪鄉景區經營主體已超過200家。

“體育+旅游”讓“冷資源”變成“熱經濟”

穿上民族服飾，在短視頻平臺為家鄉代言。黑龍江塔河縣文旅局局長都波，在零下20多攝氏度的冰天雪地里演繹“森林的主人”，火爆“出圈”。

如今，將“冷資源”變成“熱經濟”已經成為黑龍江轉型發展的重要內容。

哈爾濱冰雪大世界近日結束了本年度營業，但靚麗的冰燈、浪漫的“雪花摩天輪”依然令人記憶猶新。

哈爾濱冰雪大世界股份有限公司副總經理羅昕說，為給游客帶來更加舒適的體驗，哈爾濱冰雪大世界對景區內設施進行了智慧改造，手機小程序分時預約游玩等舉措，提升了服務質量，今年入園游客約75萬人次。

隨著《黑龍江省冰雪經濟發展規劃（2022-2030年）》《黑龍江省支持冰雪經濟發展若干政策措施》等文件出臺，串聯哈爾濱、亞布力、雪鄉的“哈亞雪”旅游線路已叫響全國。

不僅如此，黑龍江省還積極申辦冰雪項目國際高水平專業賽事，促進辦賽主體多元化，推進冰雪賽事活動市場化。“通過支持引進和培育舉辦大型賽事活動，體育消費被充分拉動，有效帶動了商場、酒店、賓館、旅游等服務業發展，提升了哈爾濱在世界的知名度。”哈爾濱體育局產業處處長解放說。

“我們將充分發揮雪鄉的自然優勢，打造四季旅游項目。”黑龍江省雪鄉旅游開發有限公司經理劉忠才說。羅昕說，今年冰雪大世界四季旅游項目也將開始運行。

未來，黑土地上的“冰雪故事”會越來越精彩。（記者王君寶、李麗、李建平、蘇斌、董意行）