1月14日上午，黃河大集春節季啟動儀式暨2023山東春晚新聞發布會在山東廣播電視臺舉行。

“黃河大集”是山東為深入學習貫徹黨的精神，深入貫徹落實文化“兩創”要求和保護傳承弘揚黃河文化的重要指示精神，挖掘黃河文化蘊含的時代價值，講好新時代“黃河故事”，打造沿黃文化體驗廊道，推動黃河流域生態保護和高質量發展而策劃推出的品牌活動。

黃河大集春節季與2023山東春晚、山東網上年貨節等有機融合，以“過年就買山東貨”為主題，舉辦“好客山東賀年會”云端購物節、“黃河大集”老字號網上年貨節等活動，建立“電商帶貨+廣播帶貨+電視購物”融合聯動平臺，打造獨具黃河特色、山東特色的符合新時代要求的新民俗、新業態、新品牌，旨在活躍市場、拉動消費，切實提升人民群眾的獲得感和幸福感。

活動現場還發布了“黃河大集”年貨榜，并設置了“黃河大集——過年就買山東貨”產品展示銷售區。

2023山東春晚日前在威海完成錄制，將于1月19日在山東衛視播出。本屆春晚以“日出東方迎春來”為主題，重點展現家國情、家鄉情、家庭情，詮釋“好客山東 好品山東”的獨特魅力。現場，2023年山東春晚節目單正式發布。

除了串聯全場的年夜飯板塊，今年山東春晚還突出合家歡特色，節目包含歌舞、喜劇、戲曲、器樂秀等，嘉賓陣容強大，既有活力四射的青春面孔、也有資深大咖為觀眾獻上經典重唱。

春晚在13500平米展廳內搭建了360度環繞的超大舞臺，視覺表達上增添了科技感、時尚化和山東特色文化元素，舞美、音響技術上都進行了全面升級。

山東省委宣傳部副部長、省電影局局長程守田在致辭中表示，山東作為黃河流域九省區唯一的東部沿海大省，文化旅游資源富集，山東在傳承弘揚黃河文化上優勢突出、責任重大。省委宣傳部會同13個部門單位，共同策劃舉辦“黃河大集”，通過“線下大集+線上帶貨+宣傳推介”的方式，打造融黃河九省（區）文化、旅游、好品為一體，共同講好黃河故事的文旅消費品牌，是傳承黃河優秀文化、助力鄉村全面振興、滿足群眾美好生活需要的重要舉措。連日來，各地各部門以“黃河大集”為載體，結合文化、科技、衛生、法律“四下鄉”組織實施各類惠民利民項目，展示各具特色的民俗活動，為農民群眾辦好事、讓文化服務到基層、促城鄉好品進市場、帶城里人趕大集迅速火爆全網，“黃河大集”傳播力和影響力迅速提升，為全省人民營造出歡樂、祥和、喜慶的中國年味。2023年山東春晚舞美設計精美、演員陣容強大，節目質量一流，共同傳遞“家的味道”、致敬平凡英雄、展現“山東驕傲”。相信“黃河大集”春節季和2023山東春晚，一定能為山東人民乃至全國人民獻上一份春節文化大餐。

山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃說，今年的山東省政府工作報告指出，要大力推動恢復和擴大消費，舉辦“黃河大集”活動，打造黃河文旅消費品牌。近期，山東廣播電視臺發揮自身優勢，集全臺之力，大屏小屏聯動、線上線下互動，做好“黃河大集”全媒全面全網宣推，掀起了“黃河大集”宣傳熱潮。前幾天山東臺主辦的首場線下“黃河大集”走進濟南東關大集，在線觀看量突破33萬，75%以上的消費者來自全國各地，通過“黃河大集”這個載體將山東好品賣到了全國。線上宣傳報道豐富多彩、出新出彩，閃電新聞還策劃推出了“趕黃河大集 尋一程煙火——“沿著黃河趕大集”九省（區）4小時融媒聯動直播。山東春晚是山東人民的春晚，已經成為山東文化生活一張靚麗的名片，探索形成了“歡樂祥和的節日氣氛、精彩紛呈的節目編排、深厚濃郁的家國情懷、昂揚向上的精神格調”的基本特征，影響越來越大，口碑越來越好。

威海歷史悠久，文化底蘊深厚。中共威海市委宣傳部副部長姜偉表示，今年山東春晚在威海錄制，有山東情、有年夜味、有特色。2023年山東春晚把山東情懷、威海元素、海洋風格表現得淋漓盡致，值得大家期待。

東阿阿膠股份有限公司總裁程杰說，山東廣播電視臺根植齊魯大地，深耕文化“兩創”，為山東品牌提供了最優質的流量平臺，是山東品牌最值得信賴的托付，也給了山東品牌非常溫暖的陪伴。東阿阿膠將同山東廣播電視臺繼續延續深度戰略合作，進一步傳播正能量，傳播中醫藥文化，傳遞山東好聲音。

活動現場，程守田、呂芃分別為2023山東春晚戰略合作城市威海市和2023山東春晚獨家冠名企業東阿阿膠股份有限公司授牌。

山東廣播電視臺黨委副書記張衛華和山東廣播電視臺黨委委員、副總編輯兼電視衛星頻道總監王忠為山東魯花集團、宏濟堂制藥集團、威高集團、得利斯集團、華潤三九澳諾制藥、華為山東終端等2023山東春晚合作伙伴授牌。

現場，2023山東春晚吉祥物“威米兔”及文創產品也正式對外發布，同時特別推出了春晚吉祥物“威米”表情包、“福兔對春聯”小游戲、互動H5游戲《跳一跳步步高》等“威米兔”衍生品。